Liga Design
Cum iti poate afecta culoarea brandul
Mar 4th
Studiile realizate de “Brading Strategy Insider” au dezvaluit legatura stransa dintre culoare si strategia de marketing. Acestia au facut publice 7 metode prin care culoare iti afecteaza brandul:
1. Culoare creste recunoastea brandului cu pana la 80%
2. Anunturile colorate sunt citite cu pana la 42% mai des decat aceleasi anunturi in alb si negru
3. Culoarea faciliteaza lectura anuntului cu pana la 40%
4. Culoarea stimuleaza invatarea mesajului de la 55% la 78%
5. Culoarea imbunatateste intelegerea mesajul cu pana la 73%
6. 73% dintre deciziile de cumparare sunt luate in magazin. Prin urmare, este important sa atragem atentia cumparatorului, prin transmiterea de informatii prin intermediul culorii, culoarea find esentiala pentru cresterea vanzarilor.
7. Cercetarile indica faptul ca o imagine alb-negru poate capta interesul persoanelor, pentru mai putin de doua treimi de secunda, in timp ce o imagine colorata poate mentine atentia unei persoane timp de 2 secunde sau mai mult. Deoarece un produs are doar o treime de secunda pentru a atrage atentia, secunda suplimentara adaugata de culoare va avea un impact semnificativ asupra gradului de constientizare a produsului si implicit asupra vanzarilor.
Misterul din spatele culorilor
Mar 4th
Culoarea are un efect puternic asupra psihicului uman. Mizand pe acest fapt putem trimite mesaje negative sau pozitive oamenilor, incuraja vanzarile sau calma o multime.
In continuare voi prezenta doar cateva semnificatii, pe care le au culorile asupra psihicului uman.
Albastrul
Intreaba lumea care este culoare lor preferata si marea majoritate iti vor raspunde ca albastru. La vederea acestei culori, organismul produce anumite chimicale care duc la calmarea organismului, dar asta numai la anumite nuante.
De-a lungul anilor albastru a inceput sa capete simboluri ca intelepciune, stabilitate si loialitate. Albastru este perceput ca fiind de incredere, responsabil fiscal si sigur. Asociat in mod frecvent cu cerul si marea, albastru exprima calmitate si este placut la nivel universal. Aceasta culoare este foarte apreciata in randul institutiile financiare, redand impresia de corectitudine si incredere. Oamenii au tendinta de fi mai productivi intr-o camera vopsita alabastru, deoarece se pot calma si concentra mult mai bine asupra proiectelor pe care le realizeaza.
Verdele
Este culoarea naturii, dezvoltarii si a banilor, o culoare care calmeaza si este foarte placuta simturilor. Verdele poate avea diferite simboluri in functie de nuantele si intesitatea culorii.Verdele inchis este asociat cu termeni precum masculinitate, bogatie si conservatorism. Multe spitale folosesc aceasta culoare pentru ca linisteste pacientii. In acelasi timp, verdele este o culoare asociata cu invidie, noroc, generozitate si fertilitate. Este, de asemenea, culoarea pacii, armoniei, grijei si al sustinerei.
Rosul
Daca vrei sa atragi atentia, foloseste rosu. Este in general zona pe care o vad ochii tai prima data. Rosul este culoarea energiei, a miscarii si entuziasmului. Rosul iti activeaza glanda pituitara, accelerandu-ti bataile inimii, precum si ritmul respiratiei. Acest raspuns visceral face din rosu o culoare agresiva, activa, provocatoare si care iti capteaza atentia. Poti miza intotdeauna pe rosu pentru a evoca pasiunea.
Nu este indicat sa folosesti in exces culoarea rosu, dar putine accente, pe alocuri, pot schimba intrutotul aspectul siteului si al designului tau.
Galbenul
In orice societate galbenul este asociat cu soarele. El transmite optimism, pozitivism, lumina si caldura. Anumite nuante par a motiva si stimula gândirea creativa şi energia. Ochiul vede galbenul luminos înainte de orice alte culori, fiind perfect pentru a scoate in evidenta un pret.
Movul
Movul este o culoare preferata de persoanele creative. Creat prin imbinarea unui rosu pasional si un albastru linistit, movul evoca mister, rafinament, spiritualitate si nobilitate.
Portocaliul
Portocaliul deschis evoca exuberanta, distractie si vitalitate. Daca aceasta culoare este preferata ta, inseamna ca esti un luptator, iubesti sa castigi si esti o fire competitiva.
Negrul
Negrul este serios, curajos, puternic si elegant. Negrul este ideal pentru a reprezenta produsele costisitoare.
Albul
Albul evoca simplitate, curatenie si puritate. Ochiul uman vede albul ca pe o lumina intensa si capteaza foarte rapid semnalele transmise de aceasta. Albul este adesea folosit pentru produsele adresate copiilor si pentru cele farmaceutice.
Semnificatia culorilor dincolo de granite
Feb 24th
Culorile sunt o parte integranta a strategiei de branding. Culorile alese pentru a va reprezenta brandul pot comunica, la nivel subconstient, o varietate de mesaje. Conform unor studii de piata, culoarea are impact direct asupra consumatorilor.
Daca ai un brand international, este crucial sa iei in calcul semnificatia culorilor in lume, inainte de a alege paleta de culori pentru logoul tau, produsele tale, materialele de promovare, etc.
In lista urmatoare o sa punctez cateva dintre simbolurile asociate culorilor, in alte parti ale lumii:
Rosul simbolizeaza:
- noroc si bogatie in China si in unele regiuni din Africa;
- pericol, avertizare, alerta in Europa, America, Australia, Noua Zeelanda;
- masculinitate in unele parti din Europa;
- doliu in Coasta de Fildes;
- moarte in Turcia.
Albastrul simbolizeaza:
- imortalitatea in Iran.
Movul simbolizeaza:
- doliu in Brazilia;
- cheltuiala in cultura asiatica;
Verdele simbolizeaza:
- high-tech in Japonia;
- noroc in Orientul Mijlociu;
- o culoare interzisa in Indonesia;
- moarte in America de Sud si in tarile cu zone de jungla dense.
Galbenul simbolizeaza:
- feminitate in Statele Unite;
- doliu in Mexico;
- putere si fiabilitate in Arabia Saudita.
Rozul simbolizeaza:
- feminitate pentru Statele Unite.
Negrul simbolizeaza:
- doliu, dar si eleganta in majoritatea statelor din vest;
- incredere si calitate superioara in China.
Albul simbolizeaza:
- doliu in Japonia si pentru celelalte tari din est;
- curatenie si puritate pentru tarile din vest.
Maroul simbolizeaza:
- neintelegere in Nicaragua.
Aceasta este doar o mica lista de simboluri atribuite culorilor, dar reda un exemplu clar asupra semnificatiilor culorilor in diverse colturi alea pamantului. De exemplu, daca faci afaceri in Indonezia, ar fi indicat sa nu folosesti culoarea verde, deoarece aceasta este interzisa in tara respectiva. Pe de alta parte verdele este vazut in alte colturi ale lumii ca aducator de noroc si bunastare.
Indiferent de culorile pe care le alegi ca sa-ti reprezinte brandul, asigura-te ca acestea reflecta cu exactitate mesajul si imaginea de brand a companie tale, indiferent de zona in care faci afaceri.
Un design prost incepe cu logo-ul, partea a II-a
Feb 16th
In prima parte a articolului am vorbit despre greselile frecvente in realizarea logoului. In continuare voi prezenta o alta serie de greseli, pe care trebuie sa le evitam
- Creaza pentru client si nu pentru tine
Regula de aur in design: Niciodata sa nu iti imprimi propria personalitate asupra logoului clientului tau.
Poti observa aceasta greseala in design foarte usor, cauza este in general ego-ul enorm al designerului. Daca ai gasit un font frumos si abia astepti sa-l folosesti in urmatorul design…..nu o face! Intreaba-te daca fontul acela este potrivit pentru imaginea firmei pentru care creezi.
Unii designeri fac greseala de a integra in proiect o marca personala. Chiar daca trebuie sa fii mandru de munca ta, impunera propriei personalitati asupra logoului este o greseala. Trebuie sa te concentrezi asupra cerintelor clientului si asupra briefului de creatie.
- Logourile complexe
Creatiile grafice foarte complexe, nu arata bine la dimensiuni mici. Atunci cand imprimi ceva la o dimensiune mica, un design complex isi va pierde din calitate, iar in cel mai rau caz va arata ca o pata sau ca o greseala. Cu cat logoul este mai detaliat, cu atat utilizatorul trebuie sa proceseze mai multa informatie. Un logo trebuie sa fie usor de memorat, si o cale sigura de a face acest lucru, este de a-l concepe cat mai simplu. Uitati-va la logourile Nike, McDonald’s si Apple. Fiecare dintre acestea au un logo simplu, reprezentat de un icon care poate fi usor de reprodus, la orice dimensiune.
- Sa nu te bazezi niciodata pe culoare pentru a reda un efect
Fara culoare, designul tau si-ar putea pierde identitatea. Aceasta este o greseala obisnuita. Unii designeri abia asteapta sa adauge culoare designului lor, iar altii se bazeaza exclusiv pe acest lucru. Alegerea culorii trebuie sa fie ultima ta problema, asa ca initiera proiectului in alb si negru este cea mai buna solutie.
Orice om de afaceri va trebui sa-si expuna logoul intr-o singura culoare, la un moment dat, de aceea designerul trebuie sa ia in calcul acest factor. Daca folosesti culoarea pentru a pune in evidenta anumite elemente grafice, atunci logoul va arata complet diferit redat intr-o singura culoare.
- Alegerea gresita a fontului
Cand vine vorba de realizarea unui logo, alegerea fontului corect este cea mai importanta decizie pe care o poate face un designer. In general un logo esueaza in indeplinirea rolului, din cauza fontului utilizat.
Designul logoului tau trebuie sa puna in echilibru atat fontul, cat si simbolul utilizat. Pot aparea, in schimb, probleme, daca iconul si fontul sunt complementare, fiecare element va atrage atentia, daca sunt complet opuse utilizatorul nu va sti unde sa se concentreze. Fiecare font are propria personalitate. Daca fontul ales nu reflecta caracteristicile iconului, atunci intregul simbol al brandului nu va fi inteles.
- Logoul are prea multe fonturi
Un logo functioneaza mai bine daca foloseste cel mult doua fonturi. Folosirea mai multor fonturi este ca si cum ai incerca sa-i arati cuiva un album intreg, deodata. Fiecare font este diferit, si persoana trebuie sa aiba timp ca sa-l asimileze .
Un design prost incepe cu logo-ul, prima parte
Feb 16th
Este binecunoscut rolul logoului de a semnifica simbolic si plastic identitatea organizatiei, asemenea unui pod, asigurand o continuitate temporala, spatiala si geografica. Alegerea unui logo nepotrivit poate avea consecinte nefaste asupra imaginii afacerii tale.
In continuare voi prezenta o serie de greseli frecvente in realizarea logoului:
- Evitati saiturile care promoveaza logouri la preturi foarte mici. “Primesti ceea ce platesti. “
O afacere serioasa trebuie sa genereze impresia de profesionalism. Majoritatea noilor patroni investec foarte multi bani si timp in echipament si locatia firmei, dar nu investesc deloc in propria imagine. Daca logoul arata neprofesionist, aceeasi imagine va fi proiectata asupra afacerii.
- Nu va bazati pe trend. Daca te concentrezi doar pe trendurile curente este ca si cum i-ai pune data de expirare logoului tau.
Un logo bine desenat trebuie sa nu aiba varsta si acest lucru se poate obtine prin ignorarea trucurilor “la moda”, de proiectare. Ca designer de logo, este de datoria ta sa realizezi o identitate unica pentru clientul tau, si pentru a realiza acest lucru este sa bine sa ignori trendurile in design.
- Folosirea imaginilor pixelate
Procedura standard in realizarea logoului este de a folosi programe de design vectoriale, precum Adobe Illustrator sau Corel Draw. O creatie grafica este formata din puncte matematice precise, care asigura coerenta vizuala la dimensiuni multiple. Alternativa este, bineinteles utilizarea programelor de grafica rasterizata, precum Photoshop.
Nu este recomandat sa folosesti imagini rasterizate ca si logouri, pentru ca pot aparea probleme la multiplicare. In timp ce Photoshop este capabil sa realizeze logouri la dimensiuni foarte mari, nu poti sti niciodata cand vei avea nevoie de ceva mult mai mare. Daca dai zoom suficient de mare pe o imagine rasterizata, o sa apara pixeli si “noise”, care fac imaginea inutilizabila.
Mentinerea coerentei vizuale este cruciala in realizarea logoului.
- Folosirea imaginilor universale
Un logo ar trebui sa fie unic si original, iar clientul ar trebui sa aiba drepturi de autor asupra lui. Folosirea imaginilor stock incalca ambele reguli. Sansele sunt ca imaginea folosita de tine in logo, sa fie utilizata si de altii, astfel nu mai putem vorbi despre ceva unic. Imaginile stock sunt usor de depistat, deoarece au in general forme familiare, precum globuri pamantesti si siluete.
CMYK vs. RGB
Jan 28th
CMYK este un model de culoare substractiv utilizat in tiparirea color. Pentru obtinerea unei anumite culori sunt combinati pigmentii celor patru culori de baza: Cyan, Magenta, Yellow, Black. Cu ajutorul acestui model se pot reproduce aproape toate culorile din spectrul vizibil; nu pot fi reproduse culori ca roz, culori fluorescente, etc.
Tiparirea doar cu ajutorul culorilor CMY nu este posibila deoarece prin combinarea celor 3 culori nu poate fi reprodus un negru pur; fara culoarea neagra (K) se obtine un negru impur, un cenusiu inchis. In modelul de culoare CMYK valorile culorilor sunt exprimate pe o scala de la 0 la 100. O culoare cu o saturatie maxima este exprimata prin 100%, iar lipsa acesteia prin 0%.
RGB este o paleta cromatica ce contine 3 planuri de culoare. Spre deosebire de paleta CMYK, RGB nu poate fi utilizat in tipografii, ci doar in birourile de print digital. RGB este utilizat atit in fisierele utilizate in domeniul web, cit si in fisiere vizualizate pe monitoare/ecrane. Nuantele RGB pot fi mai “aprinse” decit cele CMYK si nu au echivalent cromatic in CMYK. Poate reproduce aproape fidel nuante CMYK.
Ilustrator, Photoshop si CorelDraw
Jun 23rd
Designul vectorial faciliteaza creerea logourilor,bannerelor, ambalajelor sau printurilor pentru tipografii, datorita faptului ca pot fi redimensionate fara nici o pierdere in calitate, fata de sistemul bitmap in care redimensionarea are efecte negative foarte vizibile dar permite utilizarea mult mai usoara a filtrelor. Pentru efecte 3d, sistemul bitmap creeaza o masca bazata pe nuante de alb/negru. O cerinta pentru orice designer este cunoasterea buna atat a unui program de design vectorial, in special in cadrul agentiilor de publicitate, cat si a unui program de editat imagini, foarte folosit de un designer web care lucreaza cu dimensiuni exacte.
Adobe Illustrator
Este de departe cel puternic tool in mana unui designer avansat, acesta are la baza designul vectorial, dar are si avantajele date de layere, 21 de filtre si 69 de efecte posibile. Este usor de utilizat cu tableta grafica. Poate transforma din bitmap in sistem vectorial cu LiveTrace si poate fi salvat intr-o multime de formate, cel standard fiind .ai, dar si AutoCad, SVG sau animatii Flash. Pierde in schimb la curba ridicata de invatare, fiind necesar cel putin jumatate de an pentru a putea lucra la un nivel profesionist.
Adobe Illustrator CS4 are un pret de 600$.
Adobe Photoshop
Un alt program regasit in gama Adobe, acesta functioneaza pe sistem de bitmap, scopul principal fiind editarea de fotografii, este in special utilizat in WebDesign si creatii artistice,are o multitudine de efecte, filtre. Este prezenta pe internet o comunitate foarte mare care creeaza tutoriale, brush-uri, pattern-uri si este mediul ideal de lucru cu o tableta grafica. In design este considerat un tool ajutator pentru Autodesk 3DStudioMAX, Illustrator, Maya,SolidWorks, CATIA, acesta permitand importarea fisierelor 3D si maparea acestora, de asemenea versiunea CS4 permite creerea de obiecte 3D. Formatul standard este .PSD, exportarea fiind posibila in alte formate uzuale. Photoshopul poate fi invatat la nivel mediu destul de repede, dar pentru utilizarea efectelor de lumina sau creatii artistice avansate este nevoie de multa rabdare si talent, timpul de invatare pana la un nivel profesional fiind foarte ridicat.
Adobe Photoshop CS4 are un pret de 699$
CorelDRAW
CorelDRAW este solutia rapida pentru design vectorial, are mai putine efecte, dar poate fi invatat mult mai usor, are un sistem de help interactiv foarte bine pus la punct si o interfata intuitiva. De asemenea, acesta are sistemul PowerTrace care este foarte eficient in transformarea structurilor bitmap in structuri vectoriale si invers. Este programul ideal pentru o firma care trebuie sa produca imediat, pretul fiind de asemenea avantajos. Acesta permite exportarea intr-o multime de formate, cel standard fiind .cdr.
CorelDRAW Graphics Suite X4 are un pret de 429$ si mai contine PowerTRACE si CorelPHOTO-PAINT X4, un tool asemanator Phtoshopului.
Pentru design trebuie sa amintesc GIMP, utilizat adesea in webdesign, acesta fiind gratis si foarte puternic, desi putin dificil de utilizat la inceput.
Design=Target*Vizibilitate
Jun 19th
Un concept cunoscut si aplicat de foarte mult timp, targetarea produsului, este regasit rar pe internet si este adesea confundat cu vizibilitatea unei pagini web, drept exemplu page rankingul de la Google obtinut prin tehnici SEO. Dar vizibilitatea nu reprezinta singurul criteriu de performanta. Designul este principalul motiv pentru care un utilizator ramane pe un site, el trebuie sa faca legatura dintre vizibilitate si produs astfel incat utilizatorul targetat sa cumpere produsul sau serviciul oferit.
Motivul pentru care un produs nu mai este reprezentativ pentru o clasa de oameni este lipsa de contact constant dintre client si serviciu, dintre firma care doreste un site si firma care il dezvolta.
Un designer trebuie sa ofere consultanta, sa relationeze atat cu echipa din care face parte cat si cu clientul astfel incat produsul sa se muleze cat mai bine pe cerintele clientului dar si pe specificul pietei.
